Daisyknit: кремово-сливочно

В лимитированный бокс входят перчатки и крем для рук, который Ирена Понарошку выпускает в сотрудничестве с «Краснополянской косметикой».

«Daisyknit всегда предлагал покупателям не только одежду, но и смыслы, - рассказала Диана Рябыкина, соосновательница бренда Daisyknit. - 2025 год у бренда прошел в работе над идеями, концепциями, названиями коллекций. Мы взялись за ребрендинг, который начали с новой истории про наши сибирские корни. Маркетинг в модной индустрии сильно меняется и требует других решений, при этом одним из работающих инструментов остаются коллаборации.

Ранее мы уже сотрудничали с Иреной Понарошку как с лидером мнений: нам близки ее взгляды, ее философия, особенно стремление к экологичности, а также нам созвучны ее продукты. Она, можно сказать, олицетворяет одну из частей нашей аудитории. Так и было решено сделать совместный проект с OPU by Irena. И во внешних проявлениях, и по содержанию наши бренды похожи. Мы не ориентированы на массового потребителя; наши вещи, будь то одежда или крем для рук, – это нечто большее, это предметы, в которые мы вкладываем ценность. Так и произошла магия, в результате которой появилась идея «Бокса тепла и заботы»

Как правило, для коллабораций выпускают что-то новое и особенное, и это мы понимали. Однако не хотели уходить от того, что любит наш потребитель, и выбрали наиболее логичный по смыслу предмет, а именно – перчатки Daisyknit, которые выпустили их в нетривиальном для себя красивом сливочном цвете. OPU by Irena дополнили бокс кремом для рук, продолжающим тему внимания к себе в мелочах. Оба продукта продаются в особом мешочке, который потом остается у покупателя – например, для хранения своих мелочей – и тоже становится символом той самой заботы».