Meaningless Excitement: ироничные принты

Коллекция получила название Meaningless Excitement ("Бессмысленный ажиотаж") и посвящена одновременно и критике, и торжеству интернет-культуры. Основными мотивами стали ироничные и смешные принты, среди которых и изображения ланчбоксов, и плюшевые медведи, и автозапчасти, и так любимые интернет-пользователями котята — особенно актуально в связи с этим звучит комментарий Питера Сэвилла: "Мэйнстрим — отличный способ для выражения своих чувств".
Графический дизайнер Питер Сэвилл, создавший обложки альбомов таких легендарных групп, как Joy Division, New Order и Suede, принял активное участие в разработке рекламной компании.

Вместе с режиссером Джезом Тозером знаменитый графический дизайнер и арт-директор специально для рекламной кампании Y-3 создал короткометражный фильм, в котором задокументирована их работа над проектом.

Вещи из весенней коллекции теперь можно купить в официальном интернет-магазине Adidas — с марта бренд впервые стал доступен российским потребителям для покупки онлайн.