Vetements: пиво на стоянке

Креативный директор Vetementsхочет приблизить моду к реальной жизни, поэтому он ломает все сложившиеся традиции и установки модной индустрии. Демна Гвасалия не стал проводить показ.

Вместо этого он организовал презентацию лукбука на бетонной автостоянке рядом с вокзалом Сен-Лазар. Для съемок в лукбуке дизайнер решил не привлекать профессионалов. Моделями Vetementsстали простые жители Цюриха. В роли фотографа выступил сам Гвасалия. При этом модели сами выбирали и позу для кадра, и одежду, в которой им предстояло сниматься. «Все это может происходить прямо на улице. И это не мода...Речь идет о реальных людях», - сказал Гвасалия о своей последней коллекции.

На презентации гостям было отказано даже в местах для сидения. Вместо этого они свободно ходили по автостоянке со стаканом пива. Им они, если хотели, делились с недовольными гражданами, которые могли в любой момент нагрянуть за своим автомобилем. Ведь стоянка принадлежит городским властям Парижа.

Демна Гвасалия настолько устал от моды, что перенос штаб-квартиры бренда Vetements объясняет этими же причинами: «Решение, связано с тем, что мне нужно было находиться... в обычном месте, менее ориентированном на моду. На самом деле у меня была передозировка всем этим».